El Metaverso. ¿Qué Es?
By Avantum Marketing | 15 enero 2024
Te explicamos qué es el Metaverso y
cómo sacar el máximo potencial de
este «nuevo mundo».
Recientemente, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, reveló su intención de cambiar el nombre de la empresa a Meta Platforms Inc., o simplemente Meta. Este anuncio podría considerarse como uno de los eventos más significativos relacionados con el metaverso hasta la fecha.
Sin embargo, Zuckerberg y su equipo no son los únicos innovadores tecnológicos con ideas sobre la configuración del metaverso, que combinará realidad virtual y otras tecnologías. Algunos de aquellos que han reflexionado sobre este concepto durante un tiempo expresan preocupación acerca de un nuevo mundo asociado a un gigante de las redes sociales que podría acceder a aún más información personal. Este aspecto podría tener implicaciones positivas para todos los que utilizamos esta plataforma en nuestras estrategias de marketing.
¿QUÉ SE ENTIENDE POR METAVERSO?
Zuckerberg lo ha definido como un «entorno virtual» al que se puede acceder en lugar de simplemente mirar una pantalla. En esencia, se trata de un mundo infinito de comunidades virtuales interconectadas, donde las personas pueden reunirse, trabajar y jugar mediante el uso de dispositivos de realidad virtual, gafas de realidad aumentada, aplicaciones en teléfonos inteligentes y otros dispositivos.
Según Victoria Petrock, analista especializada en tecnologías emergentes, el metaverso también abarcará otros aspectos de la vida digital, como compras y redes sociales. Ella describe esta evolución como «la próxima fase de la conectividad», donde todas estas dimensiones convergen en un universo integrado que replica nuestra realidad, permitiéndonos vivir nuestra vida virtual de manera análoga a nuestra vida física.
¿QUÉ ACTIVIDADES SON POSIBLES EN EL METAVERSO?
Participar en conciertos virtuales, realizar viajes a través de Internet o incluso comprar y probarse ropa son solo algunas de las actividades que podrían llevarse a cabo en el metaverso.
Este entorno virtual también podría transformar la dinámica del trabajo a distancia, especialmente en medio de la pandemia de coronavirus. En lugar de interactuar con tus colegas a través de Zoom, la posibilidad de reunirse en un entorno digital podría ser una alternativa. Facebook ha introducido un software de reuniones empresariales llamado Horizon Workrooms, diseñado para ser utilizado con sus dispositivos de realidad virtual Oculus, aunque las primeras críticas no han sido del todo positivas, y estos dispositivos tienen un costo aproximado de 300 dólares.
Con este tipo de dispositivos, los usuarios podrían emplear avatares para explorar los diversos mundos virtuales creados por diferentes compañías. Según Zuckerberg, gran parte de la experiencia del metaverso se centrará en la capacidad de teletransportarse de una experiencia a otra.
A pesar de estos avances, las empresas tecnológicas aún enfrentan el desafío de determinar cómo integrar sus plataformas. La colaboración entre plataformas rivales será esencial, estableciendo estándares para evitar la fragmentación, donde algunos usuarios se encuentren en el metaverso de Facebook y otros en el de Microsoft, según indica Petrock.
¿FACEBOOK ESTÁ TOTALMENTE COMPROMETIDO CON EL METAVERSO?
Zuckerberg ha demostrado un fuerte compromiso con lo que considera la próxima generación de internet, anticipando que será una parte significativa de la economía digital. La empresa ya está trabajando en adaptar y facilitar a los anunciantes la creación de nuevos anuncios mediante esta tecnología emergente, buscando así introducir nuevas formas de presentación e interacción para los usuarios finales.
¿ES EL METAVERSO UN PROYECTO EXCLUSIVO DE FACEBOOK?
No, el metaverso no es exclusivo de Facebook. Otras empresas, como Microsoft y el fabricante de chips Nvidia, también están explorando esta nueva frontera tecnológica.
Incluso en la industria de los videojuegos, hay participación destacada. Epic Games, la compañía detrás del popular juego Fortnite, ha recaudado mil millones de dólares de inversores para respaldar sus planes a largo plazo en la construcción del metaverso. Roblox, una plataforma de videojuegos, también se perfila como un actor relevante, describiendo su visión del metaverso como un espacio donde las personas pueden reunirse en millones de experiencias tridimensionales para aprender, trabajar, jugar, crear y socializar.
Las marcas de consumo también están interesadas en entrar en este espacio. Por ejemplo, la firma de moda italiana Gucci colaboró con Roblox para lanzar una colección exclusivamente digital. Empresas como Coca-Cola y Clinique también han incursionado en la venta de productos digitales, promocionándolos como parte fundamental del metaverso.
¿EXISTE EL RIESGO DE QUE SE RECOPILARÁN MÁS DATOS PERSONALES?
Es evidente que Facebook busca aplicar su modelo de negocio al metaverso, basado en el uso de datos personales para la venta de publicidad dirigida. Mark Zuckerberg afirmó en una reciente presentación de resultados de la empresa que los anuncios publicitarios seguirán siendo una parte importante de la estrategia tanto en la sección de medios sociales como en el metaverso, sugiriendo que la recopilación de datos seguirá siendo un componente significativo de sus operaciones en este nuevo entorno virtual.
